จิตวิทยา โฆษณาในการพนัน แรงจูงใจจากสื่อที่มีอิทธิพล

Ye Jin
27 พ.ย. 25
17:19
124 views

จิตวิทยา โฆษณาในการพนัน ใช้ภาพ เสียง และข้อความดึงให้คนสนใจเล่น แถมยังทำให้รู้สึกสนุกและได้เงินง่าย การเข้าใจผลกระทบของโฆษณา และเพื่อน ช่วยให้เห็นว่าทำไมคนถึงเริ่มเล่น หรือกลับมาเล่นซ้ำ ทั้งที่ความเสี่ยงจริงสูงกว่าที่เห็น

โฆษณาในการพนันคืออะไร
จุดประสงค์ของโฆษณาในการพนัน
จิตวิทยาของการใช้โฆษณาการพนัน

โฆษณาในการพนัน คืออะไร

โฆษณาในการพนัน คือการชวนคนให้ไปเล่นพนัน ไม่ว่าจะเป็นเว็บคาสิโน แทงบอล หรือสล็อต ผ่านข้อความ ภาพ หรือคลิปที่เห็นตามโซเชียล ยูทูบ หรือเว็บต่างๆ จุดประสงค์ก็เพื่อให้ผู้เล่นสนใจ อยากลองเล่น หรือกลับมาเล่นอีก

โฆษณาแบบนี้มักจะทำให้ดูเหมือนเล่นง่าย ได้เงินไว มีโบนัส แจกเครดิต หรือโชว์ชีวิตคนที่เหมือนรวยจากการพนัน เพื่อให้คนรู้สึกว่าแค่เล่นก็มีโอกาสได้เงิน ทั้งที่ความจริงแล้วการพนันมีความเสี่ยงสูง เสียเงินก็ง่าย เครียดก็เยอะ แถมบางคนติดจนหยุดไม่ได้

โฆษณามักไม่พูดถึงผลเสียเหล่านี้ แต่จะเน้นด้านที่ดูดี เพื่อให้คนหลงคิดว่ามันน่าลอง ดังนั้น โฆษณาในการพนันก็คือการสร้างภาพให้การพนันดูน่าสนใจ ทั้งที่ความจริงไม่ได้สวยงามเหมือนในโฆษณาเลย

จุดประสงค์ของการมีโฆษณาในการพนัน

จุดประสงค์ของโฆษณาในการพนันไม่ใช่แค่ให้รู้ว่ามีเว็บหรือเกม แต่เพื่อดึงดูดให้คนสนใจและอยากเล่น ด้วยการสร้างภาพให้การพนันดูง่าย ได้เงินไว หรือโชว์โบนัสและคนได้เงินเยอะ ให้รู้สึกว่าตัวเองก็มีโอกาสแบบนั้นได้

โฆษณายังมีหน้าที่กระตุ้นให้คนที่เคยเล่นกลับมาเล่นซ้ำ ด้วยเครดิตฟรี โบนัสเติมเงิน หรือกิจกรรมพิเศษต่างๆ ทำให้หลุดออกจากวงการได้ยากขึ้น

นอกจากนี้ยังช่วยทำให้การพนันดูเป็นเรื่องธรรมดา เห็นได้ทั่วไป จนคนเริ่มรู้สึกว่ามันไม่ใช่เรื่องอันตราย ทั้งที่ความจริงยังซ่อนความเสี่ยงเรื่องเงิน ความเครียด และโอกาสเสพติดอยู่เบื้องหลังอย่างชัดเจน

การใช้โฆษณาการพนัน ส่งผลต่อนักเดิมพันอย่างไร

งานวิจัยในนอร์เวย์สำรวจนักพนันทั่วไป 6,034 คน พบว่าโฆษณาการพนันมีผลต่อผู้เล่นใน 3 ด้านหลัก คือ การมีส่วนร่วมกับการพนัน (ทัศนคติ ความสนใจ พฤติกรรม), ความรู้เกี่ยวกับตัวเลือกและผู้ให้บริการ, และการรับรู้ถึงโฆษณาเอง

ผลกระทบสูงสุดอยู่ที่ความรู้ ยิ่งเห็นโฆษณามาก ผลก็ยิ่งชัดเจน นักพนันมีปัญหา 57 คน รู้สึกว่าโฆษณากระทบการมีส่วนร่วมมากกว่านักพนันทั่วไป นักพนันอายุน้อยได้รับผลกระทบต่อความสนใจและความรู้มากกว่าผู้สูงอายุ แต่กลับไม่ค่อยสังเกตโฆษณา

ส่วนผู้ชายมักรายงานว่าผลกระทบต่อการมีส่วนร่วมและความรู้มากกว่าผู้หญิง ข้อมูลเหล่านี้ชี้ให้เห็นว่าโฆษณาการพนันสามารถกระตุ้นความสนใจและพฤติกรรมการเล่นได้จริง และเป็นข้อมูลสำคัญสำหรับการกำหนดนโยบายควบคุมโฆษณาในอนาคต

ที่มา: The Impact of Gambling Advertising (มิถุนายน 2015) [1]

จิตวิทยาของการใช้โฆษณาการพนัน

จิตวิทยาของการใช้โฆษณาการพนัน ถือเป็นอีกหนึ่ง กับดักความลุ่มหลง ในคาสิโน ที่สะท้อนให้เห็นว่าถึงแม้นักพนันส่วนใหญ่จะเสียเงิน แต่หลายคนยังคงเล่นเพราะต้องการความตื่นเต้นจากความเสี่ยง การลุ้นผลการแข่งขันหรือตัวเลขสร้างความสนุก และอะดรีนาลิน ทำให้รู้สึกมีชีวิตชีวา

นอกจากนี้ การพนันยังช่วยให้หนีจากความเครียดหรือชีวิตประจำวันผ่านสภาพแวดล้อมที่มีเสียง แสง และผู้คนหลากหลาย ทั้งนี้ สื่อและโฆษณามักนำเสนอการพนันให้ดูหรูหรา สนุกสนาน และเป็นกิจกรรมของคนระดับสูง

รวมถึงความนิยมทางสังคมที่ทำให้การพนันดูเป็นเรื่องปกติ เริ่มจากครอบครัว เพื่อน หรือกิจกรรมสังคม ทำให้ผู้เล่นหลายคนเข้าใจผิดว่าการพนันเป็นเรื่องเสี่ยงต่ำ ทั้งที่จริงเป็นกิจกรรมที่มีความเสี่ยงสูง แต่ความตื่นเต้นและความหวังรางวัลใหญ่ยังคงดึงดูดให้คนเล่นต่อ

ที่มา: Psychology of Gambling: Why Do People Gamble? (15 ธันวาคม 2021) [2]

สถิติการเล่นพนันจากการใช้สื่อโฆษณา

การสำรวจเยาวชน 2,525 คน ช่วงฟุตบอลโลก 2018 พบว่า 22% เจอโฆษณาพนันทุกครั้งที่ออนไลน์, 18% เคยคลิกดูโฆษณา, และ 57% ใช้อินเทอร์เน็ตวันละเกิน 5 ชั่วโมง ส่วนใหญ่เล่นพนันเพราะความสนุก (54%) และเรียนรู้ด้วยตัวเอง (48%) แม้ 52% จะเห็นว่าการพนันบอลเป็นปัญหาสำหรับเด็กและเยาวชน

ช่วงปี 2018–2019 เครือข่ายเด็กและเยาวชนร่วมกับ สสส. และมูลนิธิรณรงค์หยุดพนัน ทำสื่อรณรงค์เพื่อป้องกันเด็กจากการพนันออนไลน์ ส่วนปี 2020–2021 พบว่าการพนันออนไลน์เข้าถึงง่ายและกระตุ้นด้วยโฆษณา โปรโมชัน และพริตตี้ ทำให้เด็กและเยาวชนเสี่ยงเล่นบ่อยและเดิมพันสูง

และล่าสุดปี 2022–2023 งานเฝ้าระวังสื่อออนไลน์พบว่าเว็บไซต์พนันมากกว่า 2 แสนเว็บเผยแพร่เนื้อหาชวนเล่นพนันเยาวชนมากกว่าสื่อกระแสหลัก สะท้อนว่าการโฆษณายังคงเป็นปัจจัยสำคัญที่กระตุ้นให้เยาวชนสนใจและทดลองเล่นพนันออนไลน์

ที่มา: เยาวชน 22% พบโฆษณาพนันทุกครั้งที่ออนไลน์ (18 กันยายน 2018) [3]

เปรียบเทียบ การเล่นพนันจากโฆษณา vs การชักชวนของเพื่อน

เวลาพูดถึงสาเหตุที่คนเริ่มเล่นพนัน มักคิดว่าเกิดจากความอยากเสี่ยงหรือสนุกเพียงอย่างเดียว แต่จริงๆ ยังมีปัจจัยภายนอกสำคัญ เช่น โฆษณาการพนันและการชักชวนของเพื่อน ซึ่งแม้ทั้งสองจะกระตุ้นให้เล่นเหมือนกัน แต่กลไกและผลกระทบต่างกันชัดเจน

การเล่นพนันจากโฆษณา

โฆษณาการพนันเข้าถึงง่ายและต่อเนื่อง ผ่านสื่อออนไลน์ ทีวี หรือโซเชียลมีเดีย มักสร้างภาพให้การพนันดูสนุก น่าลอง และได้เงินง่าย ทำให้คนเกิดความอยากลองหรือเล่นซ้ำโดยไม่รู้ตัว
โฆษณามักเน้นความตื่นเต้น ความเร้าใจ และผลตอบแทน จึงกระตุ้นความอยากทดลอง และความเสี่ยงของผู้เล่น แม้บางคนไม่เคยสนใจการพนันมาก่อน

การเล่นพนันจากการชักชวนของเพื่อน

การชักชวนของเพื่อนเป็นแรงจูงใจทางสังคมที่ใกล้ตัว ผู้เล่นมักเริ่มเล่นเพื่อความสนุก ความผูกพัน หรือการแข่งขันกับเพื่อน
ทำให้รู้สึกอยากมีส่วนร่วมกับกลุ่ม ตัวอย่างเช่น เล่นไพ่ แทงบอล หรือกิจกรรมพนันอื่นๆ ร่วมกับเพื่อน
ความเสี่ยงอยู่ที่ผู้เล่นอาจเดิมพันมากกว่าที่ตั้งใจ เพราะไม่อยากขัดใจหรือถูกมองเป็นคนนอก

จิตวิทยา โฆษณาในการพนัน แบบสรุป

จิตวิทยา โฆษณาในการพนัน แสดงให้เห็นว่าโฆษณา และสื่อมีอิทธิพลต่อความคิด และพฤติกรรมผู้เล่น ทำให้เห็นภาพว่าการพนันง่ายและได้เงินไว แม้ความเสี่ยงจริงสูง การเข้าใจผลกระทบจากโฆษณา และเพื่อนช่วยอธิบายว่าทำไมคนเริ่มหรือกลับมาเล่นซ้ำ และเป็นแนวทางป้องกันควบคุมการพนัน

ทำไม โฆษณาถึงมีอิทธิพลต่อนักเดิมพัน ?

โฆษณาการพนันมีอิทธิพลต่อนักเดิมพัน เพราะมันถูกออกแบบมาให้ดูน่าสนุก น่าลอง และมีโอกาสได้เงินง่าย ทำให้คนอยากทดลองหรือเล่นซ้ำโดยไม่คิดมาก นอกจากนี้โฆษณายังสร้างภาพลักษณ์หรูหราและตื่นเต้น ทำให้ผู้เล่นรู้สึกว่าการพนันเป็นเรื่องใกล้ตัวและน่าลงทุน

โฆษณาเกินจริง ส่งผลต่อนักเดิมพันหรือไม่ อย่างไร ?

โฆษณาที่เกินจริงส่งผลต่อนักเดิมพัน เพราะทำให้เห็นภาพว่าการพนันง่าย และได้เงินไว แม้ความจริงโอกาสชนะมักน้อยกว่าที่คิด ทำให้ผู้เล่นเกิดความหวังเกินจริง ลงเดิมพันมากขึ้น และเสี่ยงติดพนันโดยไม่รู้ตัว